إيما لويشام للعناية بالبشرة
غسول كريم التنظيف بالكريم الخارق للطبيعة الجديد
مع إطلاق غسولها الجديد، تعيد إيما لويشام التفكير في عملية التنظيف: فبدلاً من مجرد إزالة المكياج والدهون والأوساخ، تعتمد التركيبة على "المواد الفعالة التي تُغذي البشرة" التي لها تأثير مغذٍ أثناء التنظيف. نهج مبتكر يحول الخطوة الأولى من الروتين إلى أهم خطوة في الروتين - ويجعلكِ تشعرين بالفضول للمزيد.
نيشي بيوتي: إذا كان عليك وصف غسولك الجديد في ثلاث كلمات...
إيما لويشام: تحويلي، وإعادة تعريف، ونشط.
ملحوظة: يبدو ذلك أكثر من مجرد تنظيف. ما الذي يجعل هذا المنظف مميزاً جداً؟
إيما لويشام: هذا هو المقصود بالضبط - إنه ليس مجرد تنظيف "فقط". لطالما كان يُنظر إلى التنظيف تقليديًا على أنه خطوة لإزالة شيء ما من البشرة. لقد قمنا بتحدي هذا النهج بوعي. بالنسبة لنا، تبدأ العناية الفعالة بالبشرة بالخطوة الأولى. لماذا لا يجب أن يساهم التنظيف أيضًا بشكل فعال في تحسين البشرة؟ يحتوي كريم التنظيف الخاص بنا على ما يسمى بـ "غسول على المفعول" الذي يوفر فوائد شبيهة بالسيروم - أثناء التنظيف. لهذا السبب نتحدث أحيانًا عن "التنظيف العكسي". فالأمر لا يتعلق فقط بما تتم إزالته، بل بما يبقى على البشرة.
ملحوظة: كيف بدأتم بتطويره؟
إيما لويشام: لم ننظر إلى المنتجات الموجودة، بل بدأنا بالبشرة نفسها. حددنا ثلاثة مجالات رئيسية: الرطوبة والتفاعل والميكروبيوم. كانت قناعتنا أن البشرة تتحسن بشكل عام إذا قمت بتقوية هذه الأساسيات في نفس الوقت. وللقيام بذلك، جمعنا التقنيات الأكثر تطوراً في العالم وترجمناها إلى تركيبة تعطي شعوراً بالفخامة - كريم يتحول إلى جل حريري على البشرة. والنتيجة هي غسول لا يعمل على الفور فحسب، بل يعزز أيضًا فعالية الروتين الكامل الذي يتبعه.
ملحوظة: ما هو الخطأ الأكثر شيوعًا في تنظيف البشرة؟
إيما لويشام: يعمل الكثير من الناس دون علمهم ضد بشرتهم. قد تعطي المنظفات التي تسبب الجفاف الشديد أو التهيج شعوراً بـ "الدقة" ولكنها قد تعطل التوازن الطبيعي للبشرة. إذا كان حاجز البشرة ضعيفًا أو إذا كان هناك التهاب، لا يمكن للبشرة أن تعمل على النحو الأمثل. وغالباً ما أقارن هذا الأمر بالرياضي التنافسي الذي يجب أن يقدم أفضل أداء له على الرغم من الإصابة. ما كان مثيرًا بشكل خاص بالنسبة لنا هو أنه في اختباراتنا، لاحظ العديد من الأشخاص تحسنًا ملحوظًا بمجرد تغيير المنظف - احمرار أقل، وجفاف أقل، وشوائب أقل. وكل هذا مع تركيبة لطيفة للغاية.
ملحوظة: هل هناك خطوة للعناية بالبشرة لن تتخطيها أبدًا؟
إيما لويشام: عامل الحماية من الشمس SPF، بلا شك. قد لا تكون الحماية "مثيرة" مثل العناية النشطة بالبشرة، لكنها واحدة من أهم الخطوات على المدى الطويل. لهذا السبب كان من المهم بالنسبة لي تطوير واقي من الشمس تستمتعين باستخدامه - ليس كواجب، بل كمتعة.
ملحوظة: ما هي أفضل نصيحة للعناية بالبشرة تلقيتها على الإطلاق؟
إيما لويشام: سؤال لا يفارقني حتى يومنا هذا: "ما هي مستحضرات العناية بالبشرة التي تختارها بشرتك لنفسها؟ لقد شكلت هذه الفكرة نهجنا بالكامل. فبدلاً من اتباع صيحات الموضة، نستمع إلى احتياجات البشرة - ما تحتاجه حقًا لتعمل بشكل صحي.
ملحوظة: هل هناك عادة صغيرة تحسن صحتك بشكل ملحوظ؟
إيما لويشام: المشي الصباحي. يمنحني هذا الوقت الهادئ قبل بدء اليوم صفاءً حقيقيًا. كما أن روتين العناية ببشرتي مهم أيضاً بالنسبة لي. فأنا أعتبره طقساً واعياً - ليس كواجب، ولكن كلحظة خاصة بي.
ملحوظة: هل تميلين إلى الحد الأدنى أم الحد الأقصى في روتينك اليومي؟
إيما لويشام: أنا أميل أكثر إلى البساطة في روتيني، ولكن فقط لأن تركيباتنا متطرفة. نحن لا نطور منتجاتنا حول المكونات الفردية، بل نطور أنظمة معقدة من المكونات النشطة. وهذا يعني أن منتجًا واحدًا يمكن أن يحل محل تأثير عدة منتجات. أنا مقتنع بأن التعقيد يجب أن يقع على عاتقنا - وليس على عاتق عملائنا.
ملحوظة: هل هناك أي شيء في أبحاث المكونات النشطة يثير اهتمامك بشكل خاص في الوقت الحالي؟
إيما لويشام: بالتأكيد. نحن نعمل حالياً مع حائز على جائزة نوبل ونستخدم اكتشافه لتحقيق مستوى جديد من الترطيب. ولكننا في الأساس لا نفكر بشكل أساسي في المكونات الفردية بقدر ما نفكر في الأنظمة - وبعبارة أخرى، كيف تعمل المكونات النشطة معًا.
ملحوظة: ما أكثر ما يفاجئ الناس في علامتك التجارية؟
إيما لويشام: أننا لا نطور منتجاتنا بناءً على علامات تجارية أخرى. تبدأ كل تركيبة من البشرة - فسيولوجيتها وعملياتها. إذا ركّزتِ كثيراً على السوق، فسرعان ما تفقدين منظور البشرة. نحن نفضل العمل مع "ورقة بيضاء" ونترك البشرة نفسها تقود الطريق.
ملحوظة: ما أكثر ما تتطلعين إليه عندما تفكرين في مستقبل علامتك التجارية؟
إيما لويشام: عملاؤنا. عندما يخبرنا الناس أنهم يشعرون براحة أكبر وثقة أكبر أو أنهم لم يعودوا يشعرون بأنهم يحاربون بشرتهم، فهذا أمر مؤثر للغاية. البشرة مرئية - لكن تأثيرها يتجاوز ذلك بكثير.
ملحوظة: أين ترين أكبر الفرص للابتكار في مجال العناية بالبشرة؟
إيما لويشام: في فهمنا الأفضل للبشرة. يمكننا اليوم العمل معها بشكل أكثر تحديداً - بدلاً من العمل ضدها. في الماضي، كانت هناك تنازلات في كثير من الأحيان: الفعالية على حساب صحة البشرة. أما اليوم فيمكننا الجمع بين الاثنين - وهنا يكمن المستقبل.
ملحوظة: ما الذي يمكن أن نتوقعه بعد ذلك؟
إيما لويشام: قبل أن نطلق منتجًا ما، أسأل نفسي دائمًا سؤالًا واحدًا: هل يعكس حقًا السبب الذي دفعني إلى إطلاق هذه العلامة التجارية؟ ولا نطلقه إلا إذا كانت الإجابة بنعم مدوية. ما يمكنني قوله: نحن نعمل على الابتكارات التي تتحدى بعض "المعايير الذهبية" السابقة - حلول أكثر فعالية دون المساس بالبشرة.
شكراً لكم!
