Emma Lewisham Soins de la peau

Avec le lancement de son nouveau nettoyant, Emma Lewisham repense le nettoyage : au lieu d'éliminer simplement le maquillage, le sébum et la saleté, la formulation s'appuie sur des " wash-on actives " qui ont un effet nourrissant tout en nettoyant. Une approche innovante qui transforme la première étape de la routine en peut-être la plus importante - et qui suscite l'envie d'en savoir plus.

Niche Beauty : Si vous deviez décrire votre nouveau nettoyant en trois mots...

Emma Lewisham : Transformateur, redéfinissant et actif.

NB : Cela semble être plus qu'un simple nettoyage. Qu'est-ce qui rend ce nettoyant si spécial ?

Emma Lewisham : C'est exactement cela : il ne s'agit pas d'un "simple" nettoyage. Traditionnellement, le nettoyage a toujours été considéré comme une étape au cours de laquelle on enlève quelque chose de la peau. Nous avons consciemment remis en question cette approche. Pour nous, un soin efficace commence par la première étape. Pourquoi le nettoyage ne pourrait-il pas aussi contribuer activement à l'amélioration de la peau ? Notre Crème nettoyante contient ce que l'on appelle des "actifs lavants" qui procurent des avantages similaires à ceux d'un sérum - tout en nettoyant. C'est pourquoi nous parlons parfois de "nettoyage inversé". Il ne s'agit pas seulement de ce qui est éliminé, mais aussi de ce qui reste sur la peau.

NB : Comment avez-vous procédé pour développer ce produit ?

Emma Lewisham : Nous n'avons pas étudié les produits existants, nous avons commencé par la peau elle-même. Nous avons identifié trois domaines clés : L'hydratation, la réactivité et le microbiome. Nous étions convaincus que la peau s'améliorait globalement si l'on renforçait simultanément ces éléments fondamentaux. Pour ce faire, nous avons réuni les technologies les plus avancées au monde et les avons traduites en une formulation qui s'apparente à une expérience luxueuse - une crème qui se transforme en un gel soyeux sur la peau. Le résultat est un nettoyant qui non seulement agit immédiatement, mais qui renforce également l'efficacité de toute la routine qui suit.

NB : Quelle est l'erreur de nettoyage la plus courante ?

Emma Lewisham : Beaucoup de gens travaillent contre leur peau sans le savoir. Les nettoyants très desséchants ou irritants peuvent donner une impression de "minutie", mais ils peuvent perturber l'équilibre naturel de la peau. Si la barrière cutanée est affaiblie ou s'il y a une inflammation, la peau ne peut pas fonctionner de manière optimale. Je compare souvent cette situation à celle d'un athlète de compétition qui doit donner le meilleur de lui-même malgré une blessure. Ce qui nous a particulièrement enthousiasmés, c'est que lors de nos tests, de nombreuses personnes ont constaté des améliorations significatives en changeant simplement de nettoyant : moins de rougeurs, moins de sécheresse, moins d'imperfections. Et tout cela avec une formulation très douce au toucher.

NB : Y a-t-il une étape des soins de la peau que vous n'oublieriez jamais ?

Emma Lewisham : Le SPF, sans aucun doute. La protection n'est peut-être pas aussi "excitante" qu'un soin actif, mais c'est l'une des étapes les plus importantes à long terme. C'est pourquoi il était important pour moi de mettre au point une crème solaire que l'on aime vraiment utiliser - non pas comme une obligation, mais comme un plaisir.

NB : Quel est le meilleur conseil en matière de soins de la peau que vous ayez jamais reçu ?

Emma Lewisham : Une question que je me pose encore aujourd'hui : "Quel soin votre peau choisirait-elle pour elle-même ?" Cette réflexion a façonné toute notre approche. Au lieu de suivre les tendances, nous écoutons les besoins de la peau - ce dont elle a vraiment besoin pour fonctionner sainement.

NB : Y a-t-il une petite habitude qui améliore sensiblement votre bien-être ?

Emma Lewisham : Ma promenade matinale. Ce moment de calme avant que la journée ne commence vraiment me donne de la clarté. Ma routine de soins de la peau est également importante pour moi. Je la considère comme un rituel conscient - pas comme un devoir, mais comme un moment pour moi.

NB : Êtes-vous plutôt minimaliste ou maximaliste dans votre routine ?

Emma Lewisham: Je suis plus minimaliste dans ma routine, mais seulement parce que nos formulations sont maximalistes. Nous ne développons pas de produits à partir d'ingrédients individuels, mais de systèmes complexes d'ingrédients actifs. Cela signifie qu'un seul produit peut remplacer l'effet de plusieurs. Je suis convaincue que c'est à nous, et non à nos clients, qu'il incombe d'assumer la complexité.

NB : Y a-t-il un aspect de la recherche sur les ingrédients actifs qui vous passionne particulièrement en ce moment ?

Emma Lewisham : Absolument. Nous travaillons actuellement avec un lauréat du prix Nobel et utilisons sa découverte pour atteindre un nouveau niveau d'hydratation. Fondamentalement, cependant, nous pensons moins en termes d'ingrédients individuels qu'en termes de systèmes - en d'autres termes, comment les ingrédients actifs fonctionnent ensemble.

NB : Qu'est-ce qui surprend le plus les gens à propos de votre marque ?

Emma Lewisham : Nous ne développons pas nos produits sur la base d'autres marques. Chaque formulation part de la peau, de sa physiologie et de ses processus. Si l'on se concentre trop sur le marché, on perd rapidement la perspective de la peau. Nous préférons travailler à partir d'une "feuille blanche" et laisser la peau nous guider.

NB : Qu'attendez-vous le plus lorsque vous pensez à l'avenir de votre marque ?

Emma Lewisham : Nos clients. Lorsque les gens nous disent qu'ils se sentent plus à l'aise, plus confiants ou qu'ils n'ont plus l'impression de lutter contre leur peau, c'est incroyablement émouvant. La peau est visible, mais son impact va bien au-delà.

NB : Où voyez-vous les plus grandes opportunités d'innovation dans le domaine des soins de la peau ?

Emma Lewisham : Dans notre meilleure compréhension de la peau. Aujourd'hui, nous pouvons travailler beaucoup plus spécifiquement avec elle, et non plus contre elle. Dans le passé, il y avait souvent des compromis : L'efficacité au détriment de la santé de la peau. Aujourd'hui, nous pouvons combiner les deux - et c'est là que réside l'avenir.

NB : Quelles sont les prochaines étapes ?

Emma Lewisham : Avant de lancer un produit, je me pose toujours une question : reflète-t-il vraiment la raison pour laquelle j'ai créé cette marque ? Ce n'est que si la réponse est un oui retentissant que nous le lançons. Ce que je peux dire : Nous travaillons sur des innovations qui remettent en question certaines "normes d'or" antérieures - des solutions qui sont plus efficaces sans compromettre la peau.

Je vous remercie de votre attention.