25 questions avec 25SEVEN

Que se passe-t-il lorsque l’expertise médicale rencontre le savoir-faire en biochimie, et que deux amies décident de créer ensemble une gamme de soins pour la peau ? Chez 25SEVEN, cela donne lieu à de nombreuses innovations. Derrière la marque se cachent Sophia, médecin, et Sarah, biochimiste, qui ne se contentent pas d’aimer les soins de la peau : elles veulent avant tout les comprendre.

Nous avons discuté avec elles de la peau stressée, des principes actifs surmédiatisés, de la nécessité d’utiliser quotidiennement un indice SPF, ainsi que de leur dernier lancement, LUCID SILK — sans oublier, bien sûr, de savoir laquelle des deux s’enthousiasme le plus à l’idée d’un nouveau produit et laquelle a tendance à faire dérailler le calendrier au début…

COMMENÇONS PAR LE DÉBUT

1. Sophia, Sarah : Décrivez-vous l’une l’autre en trois mots.
Sarah à propos de Sophia : Déterminée, ambitieuse, drôle.

Sophia à propos de Sarah : Intelligente, attentionnée, dotée d’un humour pince-sans-rire ;)

2. Laquelle d’entre vous est la première à s’enthousiasmer pour une nouvelle idée de produit — et qui pose les questions qui fâchent ?
Sophia a une idée de produit, elle l’imagine déjà devant elle et adorerait avoir ce nouveau produit dans sa salle de bains dès demain. Sarah, malheureusement, est souvent la rabat-joie qui pose des questions critiques et fait dérailler le calendrier. Mais c’est sans doute exactement pour cela que nous nous complétons si bien.

3. Quand une médecin rencontre une biochimiste : sur quel sujet ou quelle tendance en matière de soins de la peau êtes-vous encore en désaccord aujourd’hui ?
Probablement le sujet de l’exfoliation : Sophia adorerait s’exfolier tous les jours, tandis que Sarah a une dermatite péri-orale rien qu’en y pensant. En fin de compte, bien sûr, la fréquence d’utilisation d’un produit dépend toujours des besoins personnels de votre peau et du produit lui-même.

4. Qu’avez-vous appris l’une de l’autre en matière de soins de la peau ?
Sophia : J’ai beaucoup appris de Sarah. Au début, c’était elle, dans notre cercle d’amis, qui se plongeait vraiment dans les soins de la peau et les principes actifs — et qui ne se contentait pas de prendre les choses pour argent comptant, mais les comprenait réellement. Je crois même que c’est Sarah qui m’a recommandé mon premier rétinol. C’est d’ailleurs assez drôle quand on voit où on en est aujourd’hui.

Sarah : Sophia a souvent des connaissances très pointues en dermatologie. Ça me montre à chaque fois que les soins de la peau ont leurs limites. Les gens attendent souvent beaucoup de *ce* sérum-là ou de *cette* crème-là, comme si un seul produit pouvait résoudre tous les problèmes de peau. Mais la santé de la peau, c’est bien plus qu’un simple produit adapté.

5. Soyez honnêtes : combien de produits de soin avez-vous actuellement dans vos salles de bains ?
Sophia : Depuis des années, j’ai pratiquement toujours les mêmes produits dans ma salle de bains. Une fois que j’ai trouvé une routine qui me convient, je m’y tiens généralement. Environ cinq produits — à deux près, si nous testons actuellement de nouveaux produits pour 25SEVEN.

Sarah : Trop pour que je puisse les utiliser tous au cours de cette vie. Mais dans le développement de produits, tester différentes formules et textures et rechercher des produits comparables fait pratiquement partie de mon métier.

LE DOCTEUR EST LÀ

6. Quelle est l’erreur de soin que vous constatez le plus souvent ?
Sans aucun doute : ne pas mettre de crème solaire. Si vous utilisez des principes actifs mais que vous ne vous protégez pas du soleil, autant économiser votre argent en soins. Les rayons UV restent l’un des principaux facteurs externes affectant la peau, sa structure et sa santé.

7. Une cliente dit : « Ma peau fait soudain des siennes. » Que devrait-elle changer en premier lieu ?
Tout d’abord, nous lui recommanderions de réduire sa routine au strict minimum. Si la peau est soudainement irritée, tiraille, brûle ou est rougie, elle devrait suspendre tout ce qui pourrait aggraver l’irritation — en particulier les exfoliants et les principes actifs comme le rétinol.

Ensuite, il faut revenir à l’essentiel : un nettoyage doux et une crème hydratante qui renforce la barrière cutanée. Souvent, le problème ne vient pas d’un seul produit, mais plutôt de l’utilisation simultanée d’un trop grand nombre d’ingrédients actifs ou, tout simplement, d’un surtraitement de la peau.

8. Quels sont les trois éléments indispensables à une bonne routine de soins de la peau ?
Un nettoyage doux, une crème hydratante et une protection solaire. Une fois ces éléments en place, l’essentiel est couvert ; on peut alors aborder la question des principes actifs.

9. Quel ingrédient actif est actuellement surestimé — et lequel ne bénéficie toujours pas d’une attention suffisante ?
Chaque fois que des « ingrédients actifs à la mode » font leur apparition, on a l’impression qu’ils font l’objet d’un battage médiatique sans aucune preuve réelle pour les étayer. Qu’il s’agisse du PDRN, des exosomes ou du NAD+ — tout cela semble incroyablement prometteur, mais ne tient souvent pas ses promesses. L’acide azélaïque, c’est une tout autre histoire ; il ne bénéficie toujours pas de l’attention qu’il mérite. Pourtant, c’est un principe actif incroyablement polyvalent, notamment pour traiter les imperfections, les rougeurs, l’hyperpigmentation ou les cicatrices d’acné. De plus, il est bien toléré par de nombreux types de peau. L’acide azélaïque est peut-être moins tendance, mais c’est exactement ce que nous apprécions : des ingrédients qui nous convainquent par des preuves, et non par le battage médiatique.

10. Rétinoïdes, vitamine C, peptides, acides : par où commencer quand on débute dans l’univers des principes actifs ?
Idéalement, par ce dont votre peau a le plus besoin. D’une manière générale, nous placerions probablement les rétinoïdes ou les acides en tête de liste, car ces deux groupes de principes actifs répondent à des besoins cutanés différents et leur efficacité dans le renouvellement cutané est étayée par des preuves bien établies.

11. Comment savoir quand il est temps d’adopter la devise « moins, c’est mieux » ?
Dès que votre peau envoie des signaux qui n’étaient pas là auparavant : sensation de brûlure soudaine, tiraillements, rougeurs, desquamation ou petites imperfections et pustules. Surtout lorsque vous combinez de nombreux produits et principes actifs, il vaut la peine de jeter un regard critique sur votre routine et d’en réduire l’utilisation pour le moment. Un exemple extrême de peau surchargée est la dermatite péri-orale : dans ce cas, l’utilisation excessive ou de produits de soin trop riches peut être un facteur déclenchant. C’est pourquoi notre règle est la suivante : si votre peau semble stressée, ce n’est pas le signe qu’un produit est efficace. Il vaut mieux simplifier votre routine, observer votre peau et lui laisser le temps de se calmer.

12. Quelle règle de soin de la peau suivez-vous sans exception ?
La crème solaire. Tous les jours !

 

PARLONS DES LÈVRES

13. Votre dernier lancement est LUCID SILK. Pourquoi 25SEVEN avait-il absolument besoin d’un baume à lèvres ?
C’est simple : parce que nous ne partons jamais sans soin pour les lèvres, que nous gardons nos produits préférés à portée de main partout dans la maison, et que c’est le dernier soin que nous appliquons le soir. En bref : c’est probablement le produit que nous utilisons le plus souvent. De plus, des lèvres bien soignées sont toujours belles, même sans rouge à lèvres ni rien d’autre.

14. La rumeur dit que le processus de développement vous a presque rendues folles. Que s’est-il passé ?
Nous avions une vision très précise de ce à quoi devait ressembler ce baume à lèvres : ni trop léger, ni trop collant, visiblement nourrissant et sans saveur. En fait, une tâche simple… du moins, c’est ce que nous pensions (rires). Notre moment fort pendant le développement : un produit entièrement liquide qui a jailli de manière inattendue du tube et a été immédiatement écarté. Mais le goût de certains échantillons a également été un sujet de discorde — au sens propre du terme. Parfois, Sophia trouvait le goût insupportable et Sarah ne sentait rien, et d’autres fois, c’était exactement le contraire.

15. Deux ans et demi de développement pour un baume à lèvres : à quel moment vous êtes-vous dit : « Là, c’est parfait » ?
Quand Sophia a soudainement vidé complètement l’un de nos échantillons et s’est exclamée : « Qu’est-ce que je vais faire maintenant ?! L’échantillon est vide — est-ce qu’on peut en avoir davantage ? » C’est là que nous en avons eu la certitude : c’était le bon. Quand on se surprend à utiliser un produit encore et encore sans même y penser, et à l’intégrer naturellement à sa routine quotidienne, c’est pour nous le signe ultime que ça marche.

16. D’un point de vue scientifique, que doit pouvoir faire un baume à lèvres vraiment efficace — et quel rôle jouent le beurre de karité, le squalane, l’acide hyaluronique et les peptides dans ce processus ?
Nos lèvres ont besoin de soins particuliers : la peau y est nettement plus fine, et la partie rouge des lèvres est dépourvue, entre autres, de glandes sébacées qui produisent normalement des lipides et protègent contre la déshydratation. Le beurre de karité et le squalane apportent des lipides et ont un effet hydratant ; l’acide hyaluronique retient l’eau et favorise l’hydratation ; quant aux peptides, ils complètent la formule en tant que composants nourrissants. C’est ainsi que nous combinons hydratation, lipides et protection — exactement ce dont les lèvres ont besoin.

17. Sophia, sommelière en soins des lèvres : Comment savoir si un baume à lèvres est vraiment efficace ?
C’est un peu comme rencontrer quelqu’un que l’on ne connaît pas. On sait dès les dix premières secondes si le courant passe bien. On remarque rapidement deux choses en particulier : est-ce que ça fait du bien sur mes lèvres, et est-ce que j’aime le goût ? Mais pour être honnête : on ne sait pas vraiment si un baume à lèvres est efficace avant une ou deux heures. Si mes lèvres sont plus sèches à ce moment-là ou si je dois sans cesse en réappliquer, pour moi, c’est raté.

18. Sarah, quelle était ta condition non négociable pour LUCID SILK ?
Je ne suis pas fan des parfums ni des arômes dans les produits de soin pour les lèvres. Bien sûr, c’est une préférence personnelle, mais d’un point de vue purement physiologique, aucun des deux n’a d’effet bénéfique sur la peau. Beaucoup de gens y sont également sensibles — et nous voulions créer un produit peu irritant, surtout pour une zone aussi sensible que les lèvres.

HORS SERVICE

19. Quel a été le premier produit de beauté que vous ayez acheté pour vous-mêmes ?
Sophia : Une brosse nettoyante pour le visage de chez Shiseido.

Sarah : Une crème hydratante de chez Bebe. Je pense que c’était tout simplement le choix classique à l’époque.

20. Le soin de beauté le plus cher qui, avec le recul, valait le coup — ou n’en valait vraiment pas la peine ?
Sophia : Pour moi, ce serait en fait un soin à l’acide hyaluronique. Pas un produit de comblement traditionnel, mais un soin à base d’acide hyaluronique, qui fait vraiment la différence pour moi, surtout en termes de qualité de la peau et de cette sensation de fraîcheur et de rebond.

Sarah : L’HydraFacial… désolée de le dire, ça n’en vaut pas la peine. Ce soin est génial pour un effet immédiat ou à l’approche d’une occasion spéciale, mais malheureusement, il n’apporte pas grand-chose à la peau sur le long terme. Je suis plutôt fan du microneedling classique. À mon avis, c’est l’un des soins en institut les plus sous-estimés qui soient, car utilisé régulièrement, il peut avoir un réel effet sur la peau et sa texture.

21. Quel « péché » de beauté commettez-vous vous-même, même si vous savez que ce n’est pas bon ?
Sophia : Il m’arrive parfois d’abuser des exfoliants. Bien sûr, je sais que « plus » ne signifie pas automatiquement « mieux », mais je me surprends quand même à les utiliser un peu trop souvent. Alors oui, même moi, je vais parfois trop loin, même si je sais que ce n’est pas bon.

Sarah : Je prends des douches bien trop chaudes. Je sais quel effet cela a sur la barrière cutanée, mais surtout en hiver, il n’y a rien de mieux après une course à l’extérieur. C’est pourquoi je ne changerai probablement pas ça non plus.

22. Qu’est-ce qu’on trouve toujours dans vos sacs à main ?
Sophia : Les jouets de mon fils et notre baume à lèvres LUCID SILK.

Sarah : Outre le trio habituel : clés, portefeuille et téléphone portable : de la crème solaire et un baume à lèvres.

 

QUESTIONS RAPIDES

23. Un principe actif sous-estimé ?
L’acide azélaïque.

24. Un principe actif surestimé ?
Le NAD+.

LA SÉRIE DES 25SEVEN

Pour conclure, changeons un peu les choses : une question de Sophia à Sarah, et une de Sarah à Sophia.

25. SOPHIA INTERROGE SARAH
Sophia : Selon toi, quel ingrédient fait l’objet d’un battage médiatique disproportionné mais n’a que peu d’intérêt réel ?

Sarah : Sans aucun doute le NAD+. Ce cofacteur est essentiel pour l’organisme et bon nombre de ses fonctions métaboliques — rien ne fonctionne sans NAD+. Mais c’est justement là que le battage médiatique commence à mes yeux : ce n’est pas parce qu’une molécule est extrêmement importante dans notre biologie cellulaire qu’elle a automatiquement le même effet en tant qu’ingrédient dans une crème. Les questions clés sont les suivantes : l’ingrédient actif est-il stable dans la formulation ? Atteint-il seulement la zone où il est censé agir ? Spoiler : non, ce n’est pas possible en soins de la peau. Et existe-t-il des données solides démontrant un effet pertinent ?

BONUS : SARAH INTERROGE SOPHIA
Sarah : Quel soin ne me laisserais-tu jamais faire ?

Sophia : Je t’interdirais de faire une perfusion de NAD+. Ça a l’air incroyablement sophistiqué et ça donne l’impression que tout est axé sur la longévité, mais compte tenu de ce qu’on promet actuellement, les preuves sont bien trop maigres à mon goût. Transfère-moi directement l’argent ;)