Emma Lewisham Skincare

Com o lançamento do seu novo desmaquilhante, Emma Lewisham está a repensar a limpeza: em vez de se limitar a remover a maquilhagem, o sebo e a sujidade, a fórmula baseia-se em "activos de lavagem" que têm um efeito nutritivo enquanto limpam. Uma abordagem inovadora que transforma o primeiro passo da rotina em talvez o mais importante - e deixa-nos curiosos por mais.

Nicho de Beleza: Se tivesse de descrever o seu novo produto de limpeza em três palavras...

Emma Lewisham: Transformador, redefinidor e ativo.

NB: Isso parece-me mais do que uma simples limpeza. O que é que torna este produto de limpeza tão especial?

Emma Lewisham: É exatamente essa a questão - não é "apenas" uma limpeza. Tradicionalmente, a limpeza sempre foi vista como um passo em que removemos algo da pele. Nós desafiámos conscientemente esta abordagem. Para nós, os cuidados de pele eficazes começam com o primeiro passo. Porque é que a limpeza não pode também contribuir ativamente para melhorar a pele? O nosso Crème Cleanser contém os chamados "wash-on-actives" que proporcionam benefícios semelhantes aos do sérum - enquanto limpa. É por isso que por vezes falamos de uma "limpeza inversa". Não se trata apenas do que é removido, mas também do que permanece na pele.

NB: Como é que o desenvolveram?

Emma Lewisham: Não olhámos para os produtos existentes, começámos pela própria pele. Identificámos três áreas-chave: A humidade, a reatividade e o microbioma. A nossa convicção era que a pele melhorava globalmente se reforçássemos estes fundamentos ao mesmo tempo. Para isso, reunimos as tecnologias mais avançadas do mundo e traduzimo-las numa fórmula que parece uma experiência de luxo - um creme que se transforma num gel sedoso na pele. O resultado é um produto de limpeza que não só actua imediatamente, como também aumenta a eficácia de toda a rotina que se segue.

NB: Qual é o erro de limpeza mais comum?

Emma Lewisham: Muitas pessoas, sem saber, trabalham contra a sua pele. Os produtos de limpeza que são muito secantes ou irritantes podem dar uma sensação de "rigor", mas podem perturbar o equilíbrio natural da pele. Se a barreira cutânea estiver enfraquecida ou se houver inflamação, a pele não pode funcionar de forma óptima. Costumo comparar esta situação com a de um atleta de competição que tem de dar o seu melhor apesar de uma lesão. O que foi particularmente excitante para nós foi o facto de, nos nossos testes, muitas pessoas terem visto melhorias significativas apenas mudando o produto de limpeza - menos vermelhidão, menos secura, menos manchas. E tudo isto com uma fórmula que é muito suave.

NB: Há algum passo dos cuidados com a pele que nunca saltaria?

Emma Lewisham: O SPF, sem dúvida. A proteção pode não ser tão "excitante" como os cuidados de pele activos, mas é um dos passos mais importantes a longo prazo. É por isso que foi importante para mim desenvolver um protetor solar que realmente se goste de usar - não como um dever, mas como um prazer.

NB: Qual foi o melhor conselho sobre cuidados com a pele que já recebeu?

Emma Lewisham: Uma pergunta que me acompanha até hoje: "Que cuidados de pele é que a sua pele escolheria para si própria?" Este pensamento moldou toda a nossa abordagem. Em vez de seguirmos as tendências, ouvimos as necessidades da pele - o que ela realmente precisa para funcionar de forma saudável.

NB: Há algum pequeno hábito que melhore visivelmente o seu bem-estar?

Emma Lewisham: O meu passeio matinal. Este tempo de silêncio antes do dia começar dá-me clareza. E a minha rotina de cuidados com a pele também é importante para mim. Vejo-a como um ritual consciente - não como um dever, mas como um momento para mim própria.

NB: É mais minimalista ou maximalista na sua rotina?

Emma Lewisham: Sou mais minimalista na minha rotina - mas apenas porque as nossas fórmulas são maximalistas. Não desenvolvemos produtos à volta de ingredientes individuais, mas sim de sistemas complexos de ingredientes activos. Isto significa que um produto pode substituir o efeito de vários. Estou convencido de que a complexidade deve recair sobre nós e não sobre os nossos clientes.

NB: Há alguma coisa na investigação de ingredientes activos que a entusiasme particularmente neste momento?

Emma Lewisham: Sem dúvida. Estamos atualmente a trabalhar com um vencedor do Prémio Nobel e a utilizar a sua descoberta para atingir um novo nível de hidratação. No entanto, basicamente, pensamos menos em termos de ingredientes individuais e mais em termos de sistemas - por outras palavras, como os ingredientes activos funcionam em conjunto.

NB: O que é que mais surpreende as pessoas em relação à vossa marca?

Emma Lewisham: O facto de não desenvolvermos os nossos produtos com base noutras marcas. Todas as fórmulas começam com a pele - a sua fisiologia e os seus processos. Se nos concentrarmos demasiado no mercado, perdemos rapidamente a perspetiva da pele. Preferimos trabalhar com uma "folha em branco" e deixar que a própria pele nos indique o caminho.

NB: O que é que mais espera quando pensa no futuro da sua marca?

Emma Lewisham: Os nossos clientes. Quando as pessoas nos dizem que se sentem mais confortáveis, mais confiantes ou que já não sentem que estão a lutar contra a sua pele, é incrivelmente comovente. A pele é visível - mas o seu impacto vai muito para além disso.

NB: Onde é que vê as maiores oportunidades de inovação nos cuidados da pele?

Emma Lewisham: Na nossa melhor compreensão da pele. Atualmente, podemos trabalhar muito mais especificamente com ela - em vez de contra ela. No passado, havia muitas vezes compromissos: A eficácia em detrimento da saúde da pele. Atualmente, podemos combinar ambos - e é aí que reside o futuro.

NB: O que é que podemos esperar a seguir?

Emma Lewisham: Antes de lançarmos um produto, faço sempre uma pergunta a mim própria: reflecte realmente a razão pela qual criei esta marca? Só o lançamos se a resposta for um retumbante "sim". O que posso dizer: Estamos a trabalhar em inovações que desafiam alguns "padrões de ouro" anteriores - soluções que são mais eficazes sem comprometer a pele.

Obrigada!