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Pour Cecilie Hjelmager et Julie Herskin, la philosophie qui sous-tend leur marque de Copenhague est la "sexitude moderne". Tout a commencé par la recherche très personnelle et honteuse d'un lubrifiant approprié. Les produits disponibles sur le marché semblaient trop vulgaires ou trop médicinaux et étaient souvent fabriqués à partir d'ingrédients de mauvaise qualité. Cette recherche infructueuse a conduit les deux Danoises à devenir fondatrices en 2020 - avec un portefeuille qui vise à améliorer chaque moment intime.