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Nel 1999, la truccatrice Petra Strand ha fondato il suo marchio di bellezza in una piccola boutique nel quartiere londinese di Soho, spinta dall'idea che la bellezza debba essere senza sforzo, potenziante e rispettosa della pelle. La sua filosofia, "Esalta la tua bellezza naturale, non nasconderla", era più di un semplice slogan: era una sfida all'industria. Ciò che è iniziato in quel piccolo negozio è cresciuto in un movimento globale di "Glow-Getters" che apprezzano la semplicità, l'autenticità e la cura di sé come atto quotidiano di empowerment.