Μέσα στην εξειδικευμένη θέση

 

Το 2011, η Niche Beauty ξεκίνησε με ένα μικρό, προσεκτικά επιμελημένο χαρτοφυλάκιο εμπορικών σημάτων που ήταν ελάχιστα διαθέσιμα στην Ευρώπη. Δεκαπέντε χρόνια αργότερα, η σειρά περιλαμβάνει πάνω από 400 από τα πιο σημαντικά ονόματα στον τομέα της πολυτελούς ομορφιάς. Η διευθύνουσα σύμβουλος Anne Zimmermann ανατρέχει στις αποφάσεις διαμόρφωσης, εξετάζει τις τάσεις - και δίνει μια πρόβλεψη για το μέλλον.

Πριν από την είσοδό σας στη Niche Beauty: Υπήρχε κάποια μάρκα που σας έκανε να σκεφτείτε - ουάου, αυτή είναι πραγματικά μια εξαιρετική επιλογή;

Πριν από χρόνια, ανακάλυψα το Westman Atelier στη Νέα Υόρκη και αμέσως εντυπωσιάστηκα. Οι συνθέσεις προανήγγειλαν μια νέα εποχή στο μακιγιάζ - υψηλή ποιότητα, υψηλή απόδοση και σε αντίθεση με οτιδήποτε είχα δει στο παρελθόν. Η μάρκα δεν ήταν διαθέσιμη στην Ευρώπη εκείνη την εποχή. Όταν τα εντόπισα στο Niche Beauty, ήταν ξεκάθαρο: η απόφαση ελήφθη. Εδώ θέλω να δουλέψω. Η προοπτική, η γεύση και η εστίαση ήταν σωστές.

Η Niche Beauty γιορτάζει τη 15η επέτειό της. Ποια απόφαση έχει χαρακτηρίσει ιδιαίτερα την εταιρεία;

Η σαφής εστίαση σε μια επιμελημένη, αποκλειστική γκάμα εμπορικών σημάτων που είναι μπροστά από την εποχή τους. Με απλά λόγια: εξαιρετικά προϊόντα, εμπνευσμένοι ιδρυτές και οι ιστορίες τους, καθώς και δυνατός σχεδιασμός. Το επόμενο βήμα ήταν να επεκταθούμε πέρα από την περιποίηση της επιδερμίδας και στον τομέα των αρωμάτων. Η Niche Beauty έγινε ένας πραγματικός one-stop προορισμός. Πάντα έβλεπα τον εαυτό μου ως έναν πρωτότυπο πελάτη - κάποιον που θέλει μια ενιαία, αξιόπιστη διεύθυνση όπου μπορεί να βρει μόνο το καλύτερο σε κάθε κατηγορία. Προφανώς, αυτή η νοοτροπία έχει επικρατήσει.

Μια ανασκόπηση ομορφιάς: Τι από το 2011 φαίνεται σχεδόν αδιανόητο σήμερα;

Το επίπεδο εκλέπτυνσης. Το ίδρυμα ήταν ορατό - σήμερα είναι σχεδόν αόρατο. Οι φόρμουλες είναι πιο έξυπνες, πιο καθαρές και πιο επιστημονικά τεκμηριωμένες. Η ομορφιά αντιμετωπίζεται επίσης πιο ολιστικά: η μακροζωία και οι inside-out προσεγγίσεις είναι πλέον αυτονόητες. Αυτή η καινοτόμος δύναμη με κάνει να είμαι περίεργη για όλα όσα πρόκειται να έρθουν.

Ποια τάση γιορτάζετε - και ποια μπορούμε με σιγουριά να αφήσουμε πίσω μας;

Είμαι έτοιμος να αφήσω πίσω μου το τελειοποιημένο, φιλτραρισμένο με τεχνητή νοημοσύνη βλέμμα. Αυτή η τεχνητή, χωρίς πόρους αισθητική φαίνεται συχνά αφύσικη. Το λιγότερο είναι περισσότερο. Σε καιρούς τεχνητής νοημοσύνης, θα ήθελα να δω μια επιστροφή του πραγματικού δέρματος και της πραγματικής προσωπικότητας. Και όχι μόνο στην πραγματική ζωή, αλλά κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τι είναι υπερεκτιμημένο - και τι υποτιμημένο;

Υπερεκτιμημένο; Το υαλουρονικό οξύ σε κάθε πιθανή μορφή - ειδικά ως πληρωτικό υλικό. Υποτιμημένο; Σίγουρα η βιταμίνη C. Όταν η επιδερμίδα μου δείχνει κουρασμένη, κάνω μια εντατική θεραπεία και αμέσως δείχνω πιο φρέσκια, πιο ξύπνια και πιο λαμπερή. Η βιταμίνη C προσφέρει. Τελεία και παύλα.

Ποια εξέλιξη θα χαρακτηρίσει την ομορφιά τα επόμενα δέκα χρόνια;

Η έξυπνη περιποίηση της επιδερμίδας επόμενης γενιάς. Εξελιγμένα ενεργά συστατικά όπως τα εξωσώματα και τα πεπτίδια, σε συνδυασμό με έξυπνα συστήματα διανομής και βαθύτερη βιολογική κατανόηση. Τα προϊόντα θα λειτουργούν σε κυτταρικό επίπεδο και θα προσφέρουν μετρήσιμα αποτελέσματα - όχι μόνο στην επιφάνεια.

Τα προσωπικά σας do's και don'ts;

Ομολογουμένως, δεν ήμουν πάντα προσεκτική - πολύ επεμβατικό υαλουρονικό οξύ, σολάριουμ. Η συμβουλή μου: όχι ακρότητες. Προστασία από τον ήλιο, ενυδάτωση, αυτοσυγκράτηση. Η διακριτικότητα κερδίζει πάντα.

Τα τρία αγαπημένα σας προϊόντα για πάντα;

Οι Glow Drops της Dr Barbara Sturm για άμεση φωτεινότητα. The Cream από τον Augustinus Bader για αναγεννημένη επιδερμίδα χάρη στην τεχνολογία βλαστοκυττάρων. Και το κερί Rose Candle της Diptyque: κομψό, διαχρονικό, εμβληματικό.

Αν θα μπορούσατε να προτείνετε ένα μόνο προϊόν που ενσαρκώνει τη φιλοσοφία της Niche Beauty σήμερα;

Αυτό είναι εύκολο: το Genetic Bliss από το 27 87. Στο γραφείο του Αμβούργου, οι συνάδελφοί μου ξέρουν ότι είμαι εκεί όταν το μυρίζουν (γέλια). Πέρα από την πλάκα, η σύνθεση είναι μοντέρνα, διακριτική, με απήχηση για τους insiders. Είναι ακριβώς αυτή η μορφή αυτοπεποίθησης και αυτοσυγκράτησης που αγαπάμε.