All'interno della nicchia

 

Nel 2011, Niche Beauty è stata lanciata con un piccolo portafoglio di marchi accuratamente selezionati che erano a malapena disponibili in Europa. Quindici anni dopo, la gamma comprende oltre 400 nomi tra i più importanti nel segmento della bellezza di lusso. L'amministratore delegato Anne Zimmermann ripercorre le scelte formative, analizza le tendenze e fa una previsione per il futuro.

Prima di salire a bordo di Niche Beauty: C'è stato un marchio che le ha fatto pensare: "Wow, questa è davvero una scelta eccellente"?

Anni fa ho scoperto l'Atelier Westman a New York e ne sono rimasta subito affascinata. Le formulazioni annunciavano una nuova era nel campo del make-up: alta qualità, alte prestazioni e niente di diverso da ciò che avevo visto prima. All'epoca il marchio non era disponibile in Europa. Quando li ho visti da Niche Beauty, è stato chiaro: decisione presa. È qui che voglio lavorare. La prospettiva, il sapore e l'attenzione erano giusti.

 

Niche Beauty festeggia il suo 15° anniversario. Quale decisione ha caratterizzato in modo particolare l'azienda?

La chiara focalizzazione su una gamma curata ed esclusiva di marchi in anticipo sui tempi. In parole povere: prodotti eccellenti, fondatori ispirati e le loro storie, oltre a un forte design. Il passo successivo è stato quello di espandersi oltre la cura della pelle nel settore dei profumi. Niche Beauty è diventata una vera e propria destinazione unica. Mi sono sempre visto come un cliente prototipo: qualcuno che vuole un indirizzo unico e affidabile dove trovare solo il meglio in ogni categoria. Ovviamente, questa mentalità ha prevalso.

Una rassegna di bellezza: Che cosa del 2011 sembra quasi inimmaginabile oggi?

Il livello di sofisticazione. Il fondotinta era visibile, oggi è quasi invisibile. Le formule sono più intelligenti, più pulite e più scientifiche. Anche la bellezza viene pensata in modo più olistico: la longevità e gli approcci inside-out sono ormai una cosa ovvia. Questa forza innovativa mi incuriosisce per tutto ciò che deve ancora venire.

Quale tendenza sta celebrando e quale invece possiamo tranquillamente lasciarci alle spalle?

Sono pronta a lasciarmi alle spalle il look perfezionato e filtrato dall'AI. Questa estetica artificiale e priva di pori sembra spesso innaturale. Meno è meglio. In tempi di IA, vorrei vedere un ritorno della pelle vera e della personalità vera. E non solo nella vita reale, ma soprattutto sui social media.

Cosa è sopravvalutato e cosa è sottovalutato?

Sopravvalutato? L'acido ialuronico in tutte le forme possibili, soprattutto come filler. Sottovalutato? Sicuramente la vitamina C. Quando la mia pelle sembra stanca, mi sottopongo a un trattamento intensivo e subito appare più fresca, più sveglia e più radiosa. La vitamina C è un toccasana. Punto e basta.

Quale sviluppo caratterizzerà la bellezza nei prossimi dieci anni?

La cura della pelle intelligente di nuova generazione. Ingredienti attivi sofisticati come esosomi e peptidi, combinati con sistemi di rilascio intelligenti e una più profonda comprensione biologica. I prodotti agiranno a livello cellulare e daranno risultati misurabili, non solo in superficie.

I suoi personali "do's and don'ts"?

Ammetto di non essere sempre stato prudente: troppo acido ialuronico invasivo, solarium. Il mio consiglio: niente estremi. Protezione solare, idratazione, moderazione. La delicatezza vince sempre.

I suoi tre prodotti preferiti?

Le Glow Drops della dottoressa Barbara Sturm per una luminosità istantanea. La Crema di Augustinus Bader per una pelle rigenerata grazie alla tecnologia delle cellule staminali. E la Candela alla Rosa di Diptyque: elegante, senza tempo, iconica.

Se potesse consigliare un solo prodotto che incarna la filosofia di Niche Beauty oggi?

È facile: Genetic Bliss di 27 87. Nell'ufficio di Amburgo, i miei colleghi sanno che sono lì quando ne sentono il profumo (ride). Scherzi a parte, la composizione è moderna, sobria, con un fascino da addetti ai lavori. È proprio questa forma di sicura sobrietà che ci piace.