Emma Lewisham Huidverzorging

Met de lancering van haar nieuwe cleanser geeft Emma Lewisham een nieuwe kijk op reiniging: in plaats van alleen make-up, talg en vuil te verwijderen, is de formule gebaseerd op "wash-on actives" die een voedend effect hebben tijdens het reinigen. Een innovatieve aanpak die de eerste stap van de routine verandert in misschien wel de belangrijkste - en je nieuwsgierig maakt naar meer.

Niche Beauty: Als je je nieuwe cleanser in drie woorden zou moeten omschrijven....

Emma Lewisham: Transformerend, herdefiniërend en actief.

NB: Dat klinkt als meer dan alleen reinigen. Wat maakt deze cleanser zo speciaal?

Emma Lewisham: Dat is precies het punt - het is niet "gewoon" reinigen. Van oudsher wordt reiniging altijd gezien als een stap waarbij we iets van de huid verwijderen. Wij hebben deze benadering bewust uitgedaagd. Voor ons begint een effectieve huidverzorging met de eerste stap. Waarom zou het reinigen niet ook actief bijdragen aan het verbeteren van de huid? Onze Crème Cleanser bevat zogenaamde "wash-on-actives" die serumachtige voordelen bieden - terwijl je reinigt. Daarom spreken we soms van een "omgekeerde reiniging". Het gaat niet alleen om wat er wordt verwijderd, maar ook om wat er op de huid achterblijft.

NB: Hoe hebben jullie het ontwikkeld?

Emma Lewisham: We hebben niet gekeken naar bestaande producten, we zijn begonnen met de huid zelf. We hebben drie belangrijke gebieden geïdentificeerd: Vocht, reactiviteit en het microbioom. Onze overtuiging was dat de huid over het algemeen verbetert als je deze fundamenten tegelijkertijd versterkt. Om dit te bereiken hebben we 's werelds meest geavanceerde technologieën samengebracht en vertaald naar een formule die aanvoelt als een luxe ervaring - een crème die op de huid verandert in een zijdezachte gel. Het resultaat is een cleanser die niet alleen onmiddellijk werkt, maar ook de effectiviteit van de hele daaropvolgende routine versterkt.

NB: Wat is de meest voorkomende reinigingsfout?

Emma Lewisham: Veel mensen werken hun huid onbewust tegen. Reinigers die erg uitdrogend of irriterend zijn, kunnen een gevoel van 'grondigheid' geven, maar kunnen de natuurlijke balans van de huid verstoren. Als de huidbarrière verzwakt is of er ontstekingen zijn, kan de huid niet optimaal functioneren. Ik vergelijk dit vaak met een wedstrijdsporter die op zijn best moet presteren ondanks een blessure. Wat vooral spannend was voor ons, was dat in onze tests veel mensen significante verbeteringen zagen door alleen maar de cleanser te veranderen - minder roodheid, minder droogheid, minder puistjes. En dat alles met een formule die heel zacht aanvoelt.

NB: Is er een huidverzorgingsstap die je nooit zou overslaan?

Emma Lewisham: SPF, zonder twijfel. Bescherming is misschien niet zo "spannend" als actieve huidverzorging, maar het is een van de belangrijkste stappen op de lange termijn. Daarom vond ik het belangrijk om een zonnebrandcrème te ontwikkelen die je met plezier gebruikt - niet als plicht, maar als plezier.

NB: Wat is het beste huidverzorgingsadvies dat je ooit hebt gekregen?

Emma Lewisham: Een vraag die me tot op de dag van vandaag bijblijft: "Welke huidverzorging zou je huid zelf kiezen?" Deze gedachte heeft onze hele aanpak gevormd. In plaats van trends te volgen, luisteren we naar wat de huid echt nodig heeft om gezond te functioneren.

NB: Is er een kleine gewoonte die je welzijn merkbaar verbetert?

Emma Lewisham: Mijn ochtendwandeling. Deze rustige tijd voordat de dag echt begint, geeft me helderheid. En mijn huidverzorgingsroutine is ook belangrijk voor mij. Ik zie het als een bewust ritueel - niet als een plicht, maar als een moment voor mezelf.

NB: Ben je meer een minimalist of een maximalist in je routine?

Emma Lewisham: Ik ben meer een minimalist in mijn routine - maar alleen omdat onze formules maximalistisch zijn. We ontwikkelen producten niet rond afzonderlijke ingrediënten, maar rond complexe systemen van actieve ingrediënten. Dit betekent dat één product het effect van meerdere kan vervangen. Ik ben ervan overtuigd dat de complexiteit bij ons moet liggen - niet bij onze klanten.

NB: Is er iets in het onderzoek naar actieve ingrediënten waar u op dit moment bijzonder enthousiast over bent?

Emma Lewisham: Absoluut. We werken momenteel samen met een Nobelprijswinnaar en gebruiken zijn ontdekking om een nieuw niveau van hydratatie te bereiken. Maar eigenlijk denken we minder in termen van individuele ingrediënten en meer in termen van systemen - met andere woorden, hoe actieve ingrediënten samenwerken.

NB: Wat verrast mensen het meest over jullie merk?

Emma Lewisham: Dat we onze producten niet ontwikkelen op basis van andere merken. Elke formulering begint bij de huid - haar fysiologie en processen. Als je je te veel op de markt richt, verlies je al snel het perspectief van de huid. Wij werken liever met een "blanco vel" en laten de huid zelf de weg wijzen.

NB: Waar kijk je het meest naar uit als je denkt aan de toekomst van jullie merk?

Emma Lewisham: Onze klanten. Als mensen ons vertellen dat ze zich comfortabeler voelen, meer zelfvertrouwen hebben of niet langer het gevoel hebben dat ze tegen hun huid vechten, is dat ongelooflijk ontroerend. Huid is zichtbaar - maar de impact ervan gaat veel verder dan dat.

NB: Waar ziet u de grootste kansen voor innovatie in huidverzorging?

Emma Lewisham: In ons betere begrip van de huid. Tegenwoordig kunnen we er veel gerichter mee werken - in plaats van ertegen. In het verleden werden er vaak compromissen gesloten: Effectiviteit ten koste van de gezondheid van de huid. Tegenwoordig kunnen we beide combineren - en daar ligt de toekomst.

NB: Wat kunnen we hierna verwachten?

Emma Lewisham: Voordat we een product lanceren, stel ik mezelf altijd één vraag: weerspiegelt het echt de reden waarom ik dit merk ben begonnen? Alleen als het antwoord volmondig ja is, lanceren we het. Wat ik wel kan zeggen: We werken aan innovaties die een aantal eerdere "gouden standaarden" uitdagen - oplossingen die effectiever zijn zonder afbreuk te doen aan de huid.

Bedankt!