Binnen Niche

 

In 2011 lanceerde Niche Beauty met een klein, zorgvuldig samengesteld portfolio van merken die nauwelijks verkrijgbaar waren in Europa. Vijftien jaar later omvat het assortiment meer dan 400 van de meest relevante namen in het luxe schoonheidssegment. Managing Director Anne Zimmermann blikt terug op vormende beslissingen, onderzoekt trends - en geeft een voorspelling voor de toekomst.

Voordat je aan boord kwam bij Niche Beauty: Was er een merk waarvan je dacht - wow, dit is echt een uitstekende keuze?

Jaren geleden ontdekte ik Westman Atelier in New York en ik was meteen onder de indruk. De formules luidden een nieuw tijdperk in voor make-up - hoge kwaliteit, hoge prestaties en anders dan alles wat ik eerder had gezien. Het merk was toen nog niet verkrijgbaar in Europa. Toen ik ze zag bij Niche Beauty, was het duidelijk: besluit genomen. Hier wil ik werken. Het perspectief, de smaak en de focus klopten.

Niche Beauty viert haar 15e verjaardag. Welke beslissing heeft het bedrijf in het bijzonder gekenmerkt?

De duidelijke focus op een samengesteld, exclusief aanbod van merken die hun tijd ver vooruit zijn. In gewone taal: uitstekende producten, inspirerende oprichters en hun verhalen en een sterk design. De volgende stap was de uitbreiding van huidverzorging naar de parfumsector. Niche Beauty werd een echte one-stop-bestemming. Ik heb mezelf altijd gezien als een prototypeklant - iemand die één betrouwbaar adres wil waar alleen het beste te vinden is in elke categorie. Het is duidelijk dat deze mentaliteit de overhand heeft gekregen.

Een schoonheidsoverzicht: Wat uit 2011 lijkt nu bijna onvoorstelbaar?

Het niveau van verfijning. Foundation was zichtbaar - nu is het bijna onzichtbaar. Formules zijn slimmer, schoner en wetenschappelijker onderbouwd. Schoonheid wordt ook holistischer benaderd: een lange levensduur en een inside-out benadering zijn nu vanzelfsprekend. Deze innovatieve kracht maakt me nieuwsgierig naar alles wat nog komen gaat.

Welke trend juich jij toe - en welke kunnen we met een gerust hart achter ons laten?

Ik ben klaar om de geperfectioneerde, AI-gefilterde look achter ons te laten. Deze kunstmatige, poriënloze esthetiek ziet er vaak onnatuurlijk uit. Minder is meer. In tijden van AI zou ik graag een comeback zien van echte huid en echte persoonlijkheid. En niet alleen in het echte leven, maar vooral op sociale media.

Wat is overgewaardeerd - en wat is ondergewaardeerd?

Overgewaardeerd? Hyaluronzuur in elke denkbare vorm - vooral als filler. Ondergewaardeerd? Zeker vitamine C. Als mijn huid er moe uitziet, neem ik een intensieve behandeling en zie ik er meteen frisser, wakkerder en stralender uit. Vitamine C levert. Punt uit.

Welke ontwikkeling zal schoonheid de komende tien jaar kenmerken?

De volgende generatie slimme huidverzorging. Geavanceerde actieve ingrediënten zoals exosomen en peptiden, gecombineerd met intelligente afgiftesystemen en een dieper biologisch inzicht. Producten werken op cellulair niveau en leveren meetbare resultaten - niet alleen aan de oppervlakte.

Jouw persoonlijke do's en don'ts?

Toegegeven, ik was niet altijd even voorzichtig - te veel invasief hyaluronzuur, solarium. Mijn advies: geen extremen. Bescherming tegen de zon, hydrateren, terughoudendheid. Subtiel wint altijd.

Je drie favorieten van Forever?

De Glow Drops van Dr. Barbara Sturm voor onmiddellijke helderheid. De crème van Augustinus Bader voor een geregenereerde huid dankzij stamceltechnologie. En de rozenkaars van Diptyque: elegant, tijdloos, iconisch.

Als je vandaag maar één product zou mogen aanraden dat de filosofie van Niche Beauty belichaamt?

Dat is makkelijk: Genetic Bliss van 27 87. Op kantoor in Hamburg weten mijn collega's dat ik er ben als ze het ruiken (lacht). Maar alle gekheid op een stokje, de compositie is modern, ingetogen, met insiders appeal. Het is precies deze vorm van zelfverzekerde terughoudendheid waar we van houden.